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深圳智多邦营销咨询有限公司

嗡嗡乐蜂蜜


槐花飘香,花好蜜甜!蜂蜜产品本身具有很强的视觉感,金黄的色泽充满美味的诱惑,也正因此,让许多企业认为只要突出产品就可以了,而忽略了品牌的表现。

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货架上,不只你一家卖蜂产品,但,只有你叫嗡嗡乐

蜂蜜产品本身具有很强的视觉感,金黄的色泽充满美味的诱惑,也正因此,让许多企业认为只要突出产品就可以了,而忽略了品牌的表现。

蜂蜜产品是一种日常消费品,因中国地域辽阔,产生了许多蜂蜜品牌,一般在蜂蜜的货架上都有五至十种蜂蜜品牌。面对众多蜂蜜产品,商家都期望顾客选择的是自己的品牌,但怎样才能做到呢?大型的广告投入已很难让蜂蜜企业所承受,蜂蜜的口味也大同小异。

蜂蜜在消费者中目前比较困扰的不是产品自身,而是消费者的信任度,什么样的产品表现更能取得消费者信任?智多邦于2013年对嗡嗡乐品牌进行二次策划时,市场走访的一个细节让我们很关注,问顾客怎样选择认为品质可信的蜂蜜?顾客回答说:品牌大一点的,明显一点的,他们能打这么大的品牌名,品质肯定会好些。于是,我们再次审视原有产品,可否再突出一些?更明显一些?

嗡嗡乐早期产品,品牌置于侧边,难以识别,整体看包装视觉感不理想,色彩搭配凌乱,产品无卖点。
2009年智多邦经手设计,品牌标志升级,商标采用红色比较显眼,再把品牌名加大,品牌推出一年即让顾客记住品牌,取得很大的市场知名度。
2013年嗡嗡乐再度携手智多邦策划,新方案中以浅色质底衬托嗡嗡乐品牌,更加突显,记忆度进一步加强,以大幅蜜种花朵图案表现蜂蜜的原生态品质感,选择通透度更强的瓶形体现出蜂蜜的纯洁,卖点“滋肺清嗓,蜜中上品”的提炼也成为购买行为的有力帮助。



嗡嗡乐在常态的六种蜜味中,洋愧花蜜是其品质最好,销量最好,蜜源最稳定的产品,智多邦决定以洋愧花蜜作为重点打造嗡嗡乐蜂蜜品牌,以手绘洋愧花表现蜂蜜的纯天然品质,广告语:“槐花飘香,花好蜜甜”表现了嗡嗡乐蜂蜜的香、甜、好,让消费者从中体验到嗅觉、味觉、视觉的品质。