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云南映像


云南映象是云南大不同民族工艺品制造有限公司旗下的一个鲜花饼品牌,主营具有云南特色的鲜花饼,其鲜花饼广泛销售于云南丽江、西双版纳、大理、昆明等各大旅游城市的各个特产店和KA超市。
近年随着云南旅游的火爆增长,鲜花饼市场也随之快速增长,同时成就了更多的鲜花饼品牌,市场竞争也更加激烈,产品同质化更为严重。智多邦经过市场走访,面对已经具有一定知名度的多个鲜花饼品牌,第一要务是如何在同类的产品中,走出独特的风格路线?如何与其他鲜花饼品牌形成差异化?

云南是一个具有多个少数民族大融合的旅游大省,传统的民族特色已开发的非常成熟,形象上以少数民族为元素的比比皆是。云南映象鲜花饼要如何表现?卖工艺?卖风情?卖味道?
这些市场都有了,还比较多。这些思路都是从云南鲜花饼的自身出发的,买的人大多是来云南旅游的,我们能不能从他们身上考虑呢?在丽江和大理的市场走访中,这一思路给我们很大的启发,来云南旅游的每个人都有着不同的心情和故事背景,时尚女性居多,都融入在民族风情的喜悦之中,我们能不能以她们为原型塑造形象呢?这一想法得到云南映象领导层的一致认同,地方特色的产品就要有包容性,结合时尚特色,做他们喜爱的品牌。

有了这个思路,我们观察了来云南旅游的客人,结合鲜花饼的五种馅料,以“一块有故事的鲜花饼”为核心理念,分别从婚姻、爱情、姐妹、朋友、商务五个方面描述,并与之对应的鲜花口味,以时尚谐音的文字呈现,巧妙的把玫瑰味创意为对爱人深情的“瑰迷心巧”,把百合味创意为对婚姻“百年好合”的祝福等等,让每一个口味都充满创意,都有自己的故事。
 
在包装创意上,以时尚的女性游客为原型,在头饰上搭配一小点少数民族的配饰,以头花为主图案,采用黑白与彩色的对比绘画手法,干净时尚简洁的表现了云南映象鲜花饼的与众不同。