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疯狂的锤子


疯狂的锤子是一款保健酒品牌,分为男版和女版两款,男版具有壮阳补肾的功效,女版则是起到调节女性体内荷尔蒙及催情的作用。
考虑到保健酒的特殊功效,智多邦团队在产品命名时借用了四川方言“锤子”的性物寓意,最终确定品牌命名为“疯狂的锤子”,代表着这一保健酒的有效含义,包装设计时,采用了一个性感女性和“锤子”的卡通形象在一起的场景,巧妙地表现出了产品的功效与特点。
智多邦在品牌策划设计时,考虑到了两点,一是要取消消费者的心理阻抗性,使其对包装产生心理认同感,从而对商品进行认同,购买商品;二是要使商品更加人性化,商品要与消费者心理产生共通感。针对保健酒做了很多创意文案,例如男版的“硬是睡不着”、“就是一粗人”,和女版的“一啪即合”、“得寸进尺”等,一语双关,表达了一种含蓄的情色文化,使得商品具有图文上的可解读性。