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深圳智多邦营销咨询有限公司

胡氏


胡氏绿茶是陕西汉中的一个绿茶品牌,在陕西,汉中是唯一产茶的地方,所以汉中的茶叶在陕西深受本土消费者喜爱,也成为陕西的特产之一。随着茶叶市场的扩容,汉中的绿茶品牌不断增加,竞争也随之加剧。但,大部分的茶商均注重于价格的竞争,品牌却受商家忽视。

21世纪的到来,也是品牌竞争时代的来临,中国茶叶的发展已呈现出越来越多的品牌,汉中胡氏绿茶也认识到品牌在竞争中发挥着越来越重要的作用,于是,胡氏绿茶的胡总于2012年了解到智多邦后,把胡氏的品牌规划重任交给了我们。

接受委托后,我们先从品牌名称开始展开思考,汉中的绿茶大多大同小异,品质同质化,所不同的就是品牌名不同。“胡氏”这个品牌名称经过消费者的印象调查,总结出,大部分认为“胡氏”这个名称与人物有关联,并且应该是很不一般的一位人物。根据这些反馈,我们对原有的“牛头”形胡氏标志提出了升级更新的建议,取得胡氏领导层的认同。“胡氏”品牌原来是由现在领导者的父亲创立,也是一个家族品牌的传承,智多邦在创意中,以胡总父亲的肖像为原形,创作了“胡氏”新的标识,再结合阳光、茶山的元素,描绘了“胡氏”品牌经典传承、生态健康的品牌感觉。

经过精心创作描绘的新标识,表现了“胡氏”的人物特点,亲切和纯朴,配上苍劲有力的“胡氏”字样,品牌易识别,给人生态健康的品牌档次。