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深圳智多邦营销咨询有限公司

蒙斯特王婆私房风干牛肉


王婆风干牛肉是乌海市蒙斯特食品有限公司旗下品牌,内蒙风干牛肉是内蒙传统特产,口味独特,营养丰富。内蒙风干牛肉品牌众多,大部分数的企业都面临着品牌老化、品牌创新乏力的的问题。智多邦从三部分为王婆风干牛肉规划战略结构,促进品牌升级。

品牌创新,要从基因中突破

在2016年成都春季糖酒会上,蒙斯特联系到了智多邦,并达成合作意向。智多邦总经理邓洋到内蒙实地考察了解到,王婆虽然在乌海是小企业,但是品质要求严格,在当地口碑缺极高,智多邦团队经综合分析认为,企业要转型找到突破口,就要打破固有模式,要从基因中做突破。

口碑和人物两方面切入

王婆私房牛肉的创始人,“王婆”是一位热爱牛肉的美食吃货家,尝遍内蒙牛肉美食,偶然在乌海市发现了不一样的牛肉美味,念念不忘,遂与店主取得秘方,并决定在乌海市开设私房牛肉休闲零食专卖店。

蒙思特王婆用十年的时间坚持做一件事情,从一个不知名的小店开始,走过多少艰辛,一步步创立了自己的品牌,她就像呵护婴儿一样爱惜自己的企业,对食品安全和品质的要求极其严格,坚持每天对产品进行亲自把关。

建立人物为核心的品牌话语体系

智多邦为王婆风干牛肉策划,以“王婆”这个人物为视觉主元素,打造与品牌一致认知的系列形象,建立了“王婆是一个吃货”的品牌话语体系,策划了全套品牌形象、产品包装,并用生动形象的插画故事表现王婆的吃货故事。

产品外包装设计上,将王婆牛肉的门面、制作场景体现在包装上,并提出“好口碑,地道好味”的口号,店面画面上标注利益点,“良心品质、拒绝添加、拒绝防腐”,并借用王婆语气写了一句话“你一吃就知道”,画龙点睛,是对品质的自信。

在各类商品大打价格战的今天,王婆私房风干牛肉始终选用优质牛肉,保证品质,在价格没有下降的情况下,顾客越来越多。2016年王婆风干牛肉在全国各大品牌特色展上大放异彩,当地政府十分重视,鼓励当地企业都向王婆学习。